觀光股添兵 高野周三上櫃
新聞發生日期：2016-01-04 | 相關公司：高野大飯店 |
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旗下有「富野」與「高野」兩個飯店品牌的富野飯店集團（高野，2736），將於6日正式上櫃，掛牌價暫訂45元。
由於看好高野「平價打天下」的營運策略，法人預估高野未來3年年年都有機會賺逾半個股本，故在此題材激勵下，上（12）月29日高野完成對外申購時，總共吸引17萬8,405件參與申購，以對外張數385張來計算，超額認購463倍，依規定提高至2,310張，中籤率1.29％。而高野去年前11月營收已達7.61億元，法人推估，高野全年EPS5元不是問題。
有別於晶華（2707）、國賓（2704）與六福（2705）等旗下以國際觀光飯店為主力的飯店集團，以平價飯店成功發展連鎖的高野，是觀光股族群中第一個「平價連鎖飯店集團」，也是今年第一支掛牌上櫃的企業，故其正式掛牌與後續經營布局，除值得投資人注意，對於同樣有意走入資本市場的飯店具有高度指標意義。
以「富野飯店集團」在市場打開知名度的高野，目前資本額為4.44億元。集團旗下現有飯店包括：台東知本高野大飯店（585間客房）、台東知本富野溫泉休閒會館（108間客房）、花蓮富野渡假酒店（189間客房）、台東富野渡假酒店（80間客房）、嘉義富野渡假酒店（196間客房）等5家飯店，及武陵富野渡假村（143間客房）和武陵山莊（24間客房），客房總數達1,325間。
而看好大高雄地區觀光旅遊市場後市，高野目前正在高雄市區興建複合式商旅與汽車旅館，並計畫搶攻婚宴市場商機，新飯店預計明年第3季完工開始營運。屆時高野旗下在全台飯店客房總數將超過1,500間，新飯店也將為集團營運創造新的動能。
高野董事長劉清郎表示，在正式走入資本市場後，未來高野除將繼續在台灣尋找合適的都市商圈或景區拓點展店，以平價經營策略打造環島遊憩鏈，高野也看好東協各國商務與休閒度假飯店後市，希望跨足國際開設飯店。劉清郎透露，高野目前正積極評估在緬甸設點開飯店的可行性。
高野大飯店最早崛起於台東知本地區，為擴大營運規模，2012年先合併「花蓮君野大飯店」，同年並收購「富野溫泉會館」股權。2013年收購「武陵富野渡假村」，2014年再設立「嘉義富野渡假村」。
高野旗下連鎖飯店主要都位在國內著名風景旅遊區，客層是以國民旅遊客源、陸客與國內外團客為主。因客房數夠多、量體夠大，故高野能「以量制價」藉「平價」創造競爭優勢。而高野各飯店近3年的年度平均房價普遍介於2,200元至2,500元間，此一價格帶受到景氣衝擊與波動的影響也較中高價旅館小。
而高野也因平價成功集客，近年旗下各館年均住房率都在70％～80％，高於產業平均值。而量體最大的台東知本高野大飯店，年均住房率更有85％以上水準。
此外，相較國際觀光飯店的高資本投入，採承租經營「輕資產」模式投入市場，且採購與行銷業務均由集團總管理處統一運作，故使營運成本低。也因為投入成本低，資本更可靈活操作運用，同時投資回收時程亦較觀光飯店短。
在台東、花蓮、嘉義與台中（武陵）已建立據點的高野，在高雄館完工後，不僅接客量再增，且可藉連鎖優勢，針對團體與散客設計規畫「帶狀旅遊套裝行程」、擴大集客，成為觀光股中的「平價旅館王」。<摘錄工商> |
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