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行銷台灣 薛琦扮推手
新聞發生日期:2010-03-30 | 相關公司:證交所 |
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從2008年9月上任以來,63歲的薛琦走遍世界幾個領導證交所:紐約、倫敦、東京、米蘭、上海、香港、新加坡、曼谷等,主要股市都去過了。走遍全球,是因為他急切地要讓台灣資本市場成為國際一流。 去年共有16家外資公司申請台灣證券交易所的「台灣存託憑證」(TDR,Taiwan Depositary Receipt)掛牌,比東京證券交易所15件還要多、也比香港多。顯示了近年來台灣證交所吸引外資的經營績效。 外商口碑行銷 帶來骨牌效應 上任後拚命奔走,「我們不過是把路鋪得更平坦,」薛琦說,台灣的資本市場本來就有些不錯的優點,只要把機會再創造出來,「把這兩個結合一起,結果比我們當初預期的還要好。」娓娓道來的口氣,讓人想起17年前那位被蕭副總統(當時行政院經建會主委)借將,離開台大經濟系教席、轉任經建會副主委的知名學者。 去年初,薛琦向企業界說明TDR時,多數人是半信半疑。等到旺旺2009年正式掛牌,一砲而紅,去年下半年,根本不必再去遊說,「因為報紙都給我們做了免費廣告,已經掛牌上市那些公司,也是我們的活廣告。」 來台上市成功的外商,「口碑行銷」,一個帶一個,已形成「骨牌效應」。不久前,台灣證交所副總經理朱士廷去新加坡召開說明會,當場就有20多家新加坡企業表明,對到台灣上市有興趣。 寶來證券副總經理林勝昌說,台灣這幾年資本市場已經開放很多,愈來愈具備吸引外資的魅力。十多年前不過400多家上市公司,現在連上櫃公司快要1,800多家。 薛琦公開指出,台灣會朝更健康的市場管理,進而形成亞太區域資產管理中心,或是亞太地區的區域籌資中心。要達到目標,讓全球企業蜂擁來台上市,是第一步。 在薛琦領導下,不只TDR業務,全力推動的權證市場發展,以及引進新的海外指數型股票基金(ETF)都朝目標邁進中。 此外,兩岸金融監理備忘錄(MOU)已簽訂,台灣證交所與上海證券交易所也可迅速簽訂雙邊掛牌MOU,雙方ETF可不經香港直接掛牌,屆時兩岸證券市場交流將更為便利,未來包括掛存託憑證(DR)、合編指數都可以進行。 今年開始,更會有企業來台灣證券交易所辦理「首次公開發行」(IPO)。據瞭解,台灣科技公司奇景科技(位在南科的奇美集團),已在美國發行ADS(American Depositary Share),現在也有意思回到台灣證券交易所「首次公開發行」。 「現在總共有51家這樣的『外資公司』,如果其中一半到台灣申請首次公開發行,你看2010年會有多少家新上市公司?」薛琦分析。 現在的薛琦,領導一個必須將台灣拔高到世界一流資本市場的「大破大立」的機構。「大破」指的是大三通前所有的「作繭自縛」的政策,必須揚棄。 打造亞太中心 引港股和陸資 例如以前對大陸台商,有各種設限。例如投資不得超過登記資本額的40%。他們只好透過第三地輾轉去。又如,台灣企業透過資本市場籌措的資金,過去也有地區別限制,例如資金不得用於中國大陸。現在與未來都朝更開放邁進。 「大破」之後,很自然就有「大立」的空間。從成長率和擴張的速度來看,台灣證券交易所會成長得很快,以前很少外國企業會來上市掛牌,但從今年起,很快地,以外資為主的外國企業,來申請發行TDR或是申請IPO的件數,會有希望首度超過台灣的本國企業。 當然把台灣境內的資本市場體質調整好,也是爭取外資的準備工作。在走訪各國資本市場,薛琦發現,有些市場為了快速吸引外資企業上市,把核准標準降低,結果就會有一些奇奇怪怪的公司進來,進來後就會出問題。最近就出現兩家大陸公司,他們在大陸沒有辦法掛牌,就轉到別的市場掛牌,掛完牌就出問題。 調整台灣體質 爭取台商回台 「你若暴虎馮河,為求績效不擇手段,付的代價是什麼?所以當地報紙都報導說,很多公司評估是不是要到台灣上市?」薛琦堅信,有些事情真的是急不得,應該先把台灣的市場體質弄得不錯,體質不錯再把市場打開,開花結果就真的是超過台灣證交所的預期。繼爭取東協台商回台上市之後,薛琦下一個目標是爭取日本企業。薛琦認為,台股有一個特色,就是特別適合中小企業。因此他鎖定日本小企業來台上市。 薛琦主張,台灣就是亞洲的NASDAQ。「我們已經是科技股為主的NASDAQ。在亞洲這幾個資本市場,要說誰最像是NASDAQ,大家都會同意是台灣,這是很自然形成的。」話鋒一轉,薛琦又強調,有了科技業的基礎,台灣的服務業也正慢慢發展起來,在台灣交易所上市的服務業,將會慢慢變多。 <摘錄經濟> |
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